기업들, AI로 악화된 광고 사기 막기 위해 블록체인 도입

광고 업계가 AI 생성 콘텐츠로 인해 악화된 사기 활동의 증가에 직면하면서, 기업들이 블록체인 기반 검증 방식을 모색하고 있다. 구글의 최신 데이터에 따르면, 구글은 2025년에 83억 개의 광고를 차단 또는 제거하고 2,490만 개의 광고주 계정을 정지시켰으며, 이 중 6억 200만 개의 광고가 사기와 직접적으로 연관되어 있다.

문제의 규모가 사기성 자료의 양을 감당하기 위해 AI 시스템이 필요한 수준에 이르렀다. 이는 AI를 사용하는 사기범과 AI를 사용하는 방어자 간의 군비 경쟁을 초래했으며, 일부 기업은 광고 노출과 클릭을 검증하는 방법으로 블록체인의 불변 원장을 고려하고 있다.

블록체인이 어떻게 도움이 될 수 있는가

블록체인 기술은 투명성과 불변성을 제공하여 광고주가 광고 구매부터 게재까지의 전체 여정을 추적할 수 있게 한다. 각 거래를 분산 원장에 기록함으로써 사기범이 감지되지 않고 노출이나 클릭을 위조하는 것이 거의 불가능해진다.

여러 스타트업이 현재 블록체인 기반 광고 검증 플랫폼을 개발 중이다. 이 시스템들은 광고주에게 자신의 광고가 실제 사용자에게 게재되었음을 검증 가능한 증거를 제공하여, 매년 수십억 달러에 달하는 사기 손실을 줄이는 것을 목표로 한다.

블록체인 통합이 아직 초기 단계에 있지만, 광고 사기로 인해 업계가 연간 약 1,000억 달러의 손실을 입는 상황에서 이러한 움직임이 나오고 있다. 기업들은 AI 탐지와 블록체인의 감사 가능성을 결합하여 디지털 광고에 대한 신뢰를 회복할 수 있기를 기대한다.