Perusahaan Beralih ke Blockchain untuk Memerangi Penipuan Iklan yang Diperparah AI
Google memblokir 8,3 miliar iklan pada tahun 2025 saat perusahaan mengeksplorasi solusi blockchain untuk memverifikasi pengiriman iklan.
Industri periklanan menghadapi gelombang aktivitas penipuan yang semakin meningkat, diperparah oleh konten yang dihasilkan AI, mendorong perusahaan untuk mengeksplorasi verifikasi berbasis blockchain. Menurut data terbaru Google, perusahaan memblokir atau menghapus 8,3 miliar iklan pada tahun 2025 dan menangguhkan 24,9 juta akun pengiklan, dengan 602 juta dari iklan tersebut terkait langsung dengan penipuan.
Skala masalah telah mencapai tingkat di mana sistem AI diperlukan untuk menampung volume materi penipuan. Hal ini menciptakan perlombaan senjata antara penipu yang menggunakan AI dan pembela yang menggunakan AI, menyebabkan beberapa perusahaan mempertimbangkan buku besar yang tidak dapat diubah dari blockchain sebagai cara untuk memverifikasi tayangan dan klik iklan.
Bagaimana Blockchain Dapat Membantu
Teknologi blockchain menawarkan transparansi dan imutabilitas, memungkinkan pengiklan melacak seluruh perjalanan iklan dari pembelian hingga penayangan. Dengan mencatat setiap transaksi pada buku besar yang terdesentralisasi, hampir mustahil bagi penipu untuk memalsukan tayangan atau klik tanpa terdeteksi.
Beberapa startup sekarang mengembangkan platform verifikasi iklan berbasis blockchain. Sistem ini bertujuan untuk memberikan pengiklan bukti yang dapat diverifikasi bahwa iklan mereka ditayangkan kepada pengguna nyata, mengurangi miliaran dolar yang hilang akibat penipuan setiap tahun.
Meskipun integrasi blockchain masih dalam tahap awal, dorongan ini muncul ketika penipuan iklan merugikan industri diperkirakan $100 miliar per tahun. Perusahaan berharap bahwa menggabungkan deteksi AI dengan auditabilitas blockchain dapat memulihkan kepercayaan dalam periklanan digital.