Las empresas recurren a blockchain para combatir el fraude publicitario agravado por la IA

La industria publicitaria se enfrenta a una creciente ola de actividad fraudulenta, agravada por el contenido generado por IA, lo que lleva a las empresas a explorar verificaciones basadas en blockchain. Según los últimos datos de Google, la compañía bloqueó o eliminó 8.300 millones de anuncios en 2025 y suspendió 24,9 millones de cuentas de anunciantes, de las cuales 602 millones de anuncios estaban directamente relacionados con estafas.

La magnitud del problema ha alcanzado un nivel en el que se requieren sistemas de IA para contener el volumen de material fraudulento. Esto ha creado una carrera armamentista entre los estafadores que usan IA y los defensores que usan IA, llevando a algunas empresas a considerar el libro de contabilidad inmutable de blockchain como una forma de verificar las impresiones y clics de anuncios.

Cómo puede ayudar blockchain

La tecnología blockchain ofrece transparencia e inmutabilidad, permitiendo a los anunciantes rastrear todo el recorrido de un anuncio desde la compra hasta la visualización. Al registrar cada transacción en un libro de contabilidad descentralizado, se vuelve casi imposible para los estafadores falsificar impresiones o clics sin ser detectados.

Varias startups están desarrollando plataformas de verificación de anuncios basadas en blockchain. Estos sistemas tienen como objetivo proporcionar a los anunciantes pruebas verificables de que sus anuncios se mostraron a usuarios reales, reduciendo los miles de millones de dólares perdidos anualmente por fraude.

Si bien la integración de blockchain aún se encuentra en etapas tempranas, el impulso se produce cuando el fraude publicitario le cuesta a la industria un estimado de $100 mil millones por año. Las empresas esperan que la combinación de detección de IA con la auditabilidad de blockchain pueda restaurar la confianza en la publicidad digital.